Corporate Design

La position et le message définissent ce que représente une entreprise. Le corporate design veille à ce que cette clarté devienne visible et utilisable.

Le corporate design est souvent réduit aux couleurs, aux logos et aux typographies. Pour nous, il s’agit de tout autre chose : un système visuel qui facilite les décisions et traduit l’identité de manière fiable dans le quotidien.

Ce qui est vraiment au cœur de ce module

Le corporate design ne répond pas d’abord à la question « À quoi cela doit-il ressembler ? », mais plutôt à celles-ci :

• Comment notre position devient-elle reconnaissable sur l’ensemble des supports ?
• Qu’est-ce qui nous appartient visuellement – et qu’est-ce qui ne nous appartient pas ?
• Quelles décisions de design n’auront plus besoin d’être débattues à l’avenir ?
• Comment notre identité reste-t-elle stable, même lorsque les contenus, les canaux ou les marchés évoluent ?

Un bon corporate design apporte de l’orientation :

• pour les clients
• pour les collaborateurs
• pour les partenaires externes
• pour les décisions futures

Il ne s’agit pas d’un ensemble de règles figées, mais d’un cadre solide et durable.

Notre rôle

Nous ne développons pas le corporate design de manière isolée, mais comme la conséquence directe de la position et du message.

En tant que conseillers en design, nous travaillons :

• de manière conceptuelle et précise
• avec une exigence élevée de clarté et de mise en œuvre
• toujours en tenant compte du quotidien de votre entreprise

Nous développons :

• des principes visuels fondamentaux
• des logiques de design claires
• des règles compréhensibles

Et, si souhaité, nous accompagnons la mise en œuvre par des équipes internes ou des partenaires externes.

Ce qui change ensuite

Après le travail sur le corporate design, vous pouvez :

• déléguer les décisions de design en toute confiance
• communiquer de manière cohérente, même avec des intervenants changeants
• croître ou évoluer sans perdre votre identité
• utiliser le design comme un outil de pilotage, et non comme un chantier permanent

En pratique

Lufthansa — Repositionnement de marque Dans le cadre du repositionnement de marque de Lufthansa avec un nouveau design environnemental par Frog Design, BFG a traduit la nouvelle identité de marque en un magazine inflight à part entière — visuellement cohérent, bilingue et émotionnellement aligné sur la marque repositionnée. Le design comme système, pas comme solution ponctuelle.

« Du logo et de l'identité visuelle au site web, en passant par la photographie et les supports imprimés — une image d'ensemble cohérente. La collaboration a été agréable, fiable et professionnelle. Je recommande Friedhelm Ott sans réserve. »

Dirk Isselbächer, Rolli Mobil & Service

Le socle : Position & Message

Un corporate design sans clarté stratégique relève de la décoration. Position & Message clarifie ce que vous représentez – le corporate design le rend visible.

—> Vers Position & Message

Maintenir les systèmes en mouvement

Un système visuel n’est efficace que s’il fonctionne au quotidien. L’Accompagnement des processus veille à ce que vos règles de corporate design restent solides, même en période de changement.

—> Vers Accompagnement des processus

Donner du contenu aux systèmes

Le corporate design crée le cadre. Content & Communication lui donne vie – de manière cohérente, claire et efficace.

—> Vers Content & Communication

Notre travail de design corporate s'adresse aux entreprises qui souhaitent une identité visuelle solide et durable. Nous intervenons en France, notamment dans la région Sud-Ouest : Bordeaux, Toulouse, Dordogne, Périgord. Le travail se fait en grande partie à distance, avec des sessions en présentiel selon les projets.