Position & Botschaft

Viele Unternehmen wissen sehr genau, was sie tun – aber nicht mehr präzise, wofür und warum.

Die Folge:

• zu viele Botschaften
• zu lange Texte
• unterschiedliche Erzählungen nach innen und außen
• Entscheidungen, die vertagt oder delegiert werden

Hier setzt unsere Arbeit an.

Worum es in diesem Modul wirklich geht

Strategie & Text bedeutet für uns nicht „gute Worte finden", sondern unternehmerisches Denken zu ordnen. Wir helfen Ihnen dabei,

• Ihr Angebot auf das Wesentliche zu verdichten
• Prioritäten klar zu benennen – und Unwichtiges wegzulassen
• eine Sprache zu entwickeln, die Entscheidungen trägt
• Widersprüche zwischen Anspruch, Haltung und Auftritt sichtbar zu machen

Erst wenn klar ist, was gesagt werden soll – und was nicht, entsteht Kommunikation, die wirkt.

Typische Entscheidungsfragen, die wir gemeinsam klären

• Wofür stehen wir – und wofür bewusst nicht?
• Was ist unser eigentlicher Kernnutzen?
• Welche Themen müssen wir führen, welche können wir loslassen?
• Wie sprechen wir über uns, ohne uns zu erklären oder zu rechtfertigen?
• Welche Sprache passt zu unserer Haltung – nicht zu Trends?

Diese Klarheit ist keine sprachliche Feinheit, sondern eine unternehmerische Entscheidung.

Unsere Rolle

Wir arbeiten als strukturierende Sparringspartner:

• analytisch, präzise, zugewandt
• fragend, ordnend, zuspitzend
• nicht beschönigend, nicht verkaufend

Texte entstehen bei uns nicht am Ende, sondern aus dem Denkprozess heraus. Sie sind das Ergebnis von Klarheit – nicht ihr Ersatz.

Was danach anders ist

Nach der gemeinsamen Arbeit können Sie:

• Entscheidungen schneller und sicherer treffen
• Ihr Angebot konsistent kommunizieren
• Gestaltung gezielt einsetzen, statt sie korrigieren zu müssen
• intern wie extern dieselbe Geschichte erzählen

Erst auf dieser Basis entwickeln wir – wenn gewünscht – Gestaltung, Designsysteme oder Inhalte, die diese Klarheit sichtbar machen.

Aus der Praxis

Der Chemiekonzern Degussa wollte unter seinem neuen Claim „Creating Essentials" zeigen, was seine Produkte im Alltag der Menschen tatsächlich bewirken — nicht für Fachleute, sondern für eine breitere Öffentlichkeit. BFG konzipierte einen Newsletter der B2B-Produkte durch Geschichten über ihren Alltagsnutzen lebendig machte. Das Ergebnis: Degussa gewann neue Partner — direkt aus der Kommunikation heraus.

Einordnung im Gesamtprozess

Dieses Modul steht bewusst am Anfang unserer Zusammenarbeit. Denn: Gestaltung ohne strategische Klarheit erzeugt Aufwand – aber keine Wirkung.

Wenn Klarheit persönlich beginnt

Manchmal beginnt Klarheit im Unternehmen bei Klarheit in Ihnen selbst Unser Coaching für Unternehmer*innen begleitet Sie dabei, bevor oder parallel zur strategischen Arbeit. → Zum Coaching für Unternehmer*innen

Aus Klarheit entsteht Sichtbarkeit

Aus einer geklärten Position entsteht die Frage: Wie wird diese Klarheit sichtbar? Corporate Design übersetzt Ihre Position in ein verlässliches visuelles System – das Orientierung gibt und Entscheidungen entlastet. → Zu Corporate Design