Corporate Design

Position und Botschaft definieren, wofür ein Unternehmen steht. Corporate Design sorgt dafür, dass diese Klarheit sichtbar und handhabbar wird. Corporate Design wird oft auf Farben, Logos und Schriften reduziert. Für uns ist es etwas anderes: ein visuelles System, das Entscheidungen erleichtert – und Identität im Alltag verlässlich übersetzt.

Worum es in diesem Modul wirklich geht

Corporate Design beantwortet nicht zuerst die Frage „Wie soll es aussehen?", sondern:

• Wie wird unsere Position erkennbar – über alle Medien hinweg?
• Was gehört visuell zu uns, was nicht?
• Welche Gestaltungsentscheidungen müssen künftig nicht mehr diskutiert werden?
• Wie bleibt unsere Identität stabil, auch wenn Inhalte, Kanäle oder Märkte sich verändern?

Ein gutes Corporate Design schafft Orientierung:

• für Kund*innen
• für Mitarbeitende
• für externe Partner
• für zukünftige Entscheidungen

Es ist kein starres Regelwerk, sondern ein tragfähiger Rahmen.

Unsere Rolle

Wir entwickeln Corporate Design nicht isoliert, sondern als Konsequenz aus Position & Botschaft.

Als gestaltende Berater arbeiten wir:

• konzeptionell und präzise
• mit hohem Anspruch an Klarheit und Umsetzbarkeit
• immer mit Blick auf den Alltag Ihres Unternehmens

Wir entwickeln:

• visuelle Grundprinzipien
• klare Designlogiken
• verständliche Regeln

Und begleiten – wenn gewünscht – die Umsetzung durch interne Teams oder externe Partner.

Was danach anders ist

Nach der Arbeit am Corporate Design können Sie:

• Gestaltungsentscheidungen sicher delegieren
• konsistent kommunizieren, auch mit wechselnden Beteiligten
• wachsen oder sich verändern, ohne Ihre Identität zu verlieren
• Gestaltung als Führungsinstrument nutzen – nicht als Dauerbaustelle

Aus der Praxis

Lufthansa — Marken-Relaunch Im Zuge des Marken-Relaunchs von Lufthansa mit neuem Environmental Design durch Frog Design übersetzte BFG die neue Markenidentität in ein vollwertiges Inflight-Magazin — visuell konsistent, zweisprachig und emotional auf die neu ausgerichtete Marke abgestimmt. Gestaltung als System, nicht als Einzellösung.

„Vom Logo über Corporate Design und Website bis zu Fotografie und Printmaterialien — ein stimmiges Gesamtbild. Die Zusammenarbeit war angenehm, zuverlässig und professionell. Ich empfehle Friedhelm Ott uneingeschränkt weiter."

Dirk Isselbächer, Rolli Mobil & Service

Das Fundament: Position & Botschaft

Corporate Design ohne strategische Klarheit ist Dekoration. Position & Botschaft klärt, wofür Sie stehen – Corporate Design macht es sichtbar.

→ Zu Position & Botschaft

Systeme in Bewegung halten

Ein visuelles System ist nur so gut, wie es im Alltag funktioniert. Prozessbegleitung sorgt dafür, dass Ihre Corporate Design-Regeln auch in Veränderung tragfähig bleiben.

→ Zu Prozessbegleitung

Systeme mit Inhalt füllen

Corporate Design schafft den Rahmen. Content & Kommunikation füllt ihn mit Leben – konsistent, verständlich, wirksam.

→ Zu Content & Kommunikation